Quest’oggi ero un pò preso nel check di alcune campagne AdWords che non stavano performando come dovrebbero e così per rompere un po’ la monotonia, mi sono dedicato alla correzione di alcuni testi per il copywriting che la mia tirocinante stava completando.

In prima battuta dopo una lettura veloce ho percepito un deja-vù generale ricordandomi quanto avevo appena finito di leggere nel blog di una nota agenzia del luogo e da qui un veloce scambio di battute:

Io: “Ma è un contenuto originale?”
Lei: “Ho preso spunto in internet perché non conoscevo bene l’argomento”
Io: “Ah ok, infatti mi sembrava di aver già letto qualcosa di simile, ma dove?”

Ho deciso così di fare al meglio il mio ruolo di tutor e approfondire l’argomento copywriting e distinguerlo bene dal “cpwriting” come lo chiamo io (copy/paste writing) pratica alla quale anche io purtroppo ho fatto ricorso in momenti di scarsa vena scrittoria, generalmente traducendo dall’inglese qualche testo straniero e riadattandolo in base alla necessità, perché ci sono quei momenti in cui, schiacciato dalle scadenze e magari dall’ora tarda, non riusciresti nemmeno a scrivere le istruzioni per lavarti i denti.

Tornando on topic, ci siamo messi davanti al monitor assieme e abbiamo lanciato una ricerca su google con la seguente stringa: “remarketing funziona meglio se è parte di una strategia digitale più ampia” frase che concludeva l’articoletto scritto da noi e questo ne è il risultato nella SERP:

Possiamo trovare diversi risultati a [corrispondenza esatta] in questo caso e togliendo la parola remarketing altri compaiono inesorabilmente.

Per [corrispondenza esatta] intendo, prendendo spunto da AdWords, del testo presente nella stessa forma e quindi copiato pari pari all’originario punteggiatura inclusa.

Ad essere sincero più andiamo avanti con i confronti, cercando online altre similitudini, esce pian piano un quadro disarmante e penso di essere di fronte all’articolo più clonato del web italiano. Fate una prova con “Il Remarketing è una tecnologia basata sui cookie, che utilizza un semplice codice Javascript anonimo per “seguire” il pubblico su tutto il web.” e avrete la prova della clonazione.

Andando ad analizzare il resto del contenuto vi sono analogie sia nello sviluppo degli argomenti trattati, che nelle immagini scelte ed in alcuni casi sono proprio le stesse e una notevole quantità di copia incolla evidenti. Più cpwriting che copywriting!

Volendo fare un veloce esercizio o un gioco all’investigatore, tenendo conto di quanto scritto all’interno degli articoli, dei loro contenuti in termini di info-grafiche ed immagini si potrebbe creare una timeline di questo tipo:

6 Luglio 2016
https://www.studiosamo.it/web-marketing/che-cose-il-remarketing-o-retargeting-e-come-funziona/

28 Giugno 2016
http://az-communication.it/campagna-remarketing/

14 Giugno 2016 (riadattato per youtube)
http://www.wdwebdesign.it/remarketing-youtube/

04 Aprile 2016 (nel passaggio in cui spiega il remarketing)
https://ebusinessacrosseurope.wordpress.com/2016/04/04/siamo-pronti-per-la-rivoluzione/

22 Febbraio 2016
https://www.facebook.com/notes/casashareit/remarkcasa-la-nuova-rivoluzione-nel-campo-del-marketing-targata-casashare/

2016?
http://www.teutra.it/remarketing.html

17 Novembre 2015
http://www.dnami.com/remarketing-o-retargeting/

2015?
https://www.zonabusiness.it/it/news/remarketing-come-funziona-il-remarketing

28 Agosto 2015
http://www.grandain.com/2015/08/28/remarketing-cose-e-come-funziona/

21 Maggio 2014
http://www.alessiopomaro.com/remarketing-retargeting-come-si-creano-campagne/

Andando a ritroso nel tempo ed ampliando la ricerca non più attraverso il testo, ma attraverso l’immagine sottostante, presente negli ultimi scritti, sono risalito a diversi articoli italiani e stranieri del 2013/2014 forse i capo stipite delle generazioni future.

Quindi che è successo?

Mi son fermato qui per questioni di tempo e anche perché basta per rendere l’idea in maniera esaustiva, quindi che è successo? Praticamente c’è stato un utilizzo indiscriminato di alcuni contenuti più o meno copiati nel corso degli anni e rivisti a seconda delle occasioni.

Non è mio interesse screditare l’operato di nessuno e se l’autore del testo originario si facesse avanti sarebbe grandioso, se non mi fosse saltata la pulce probabilmente in fiducia mi sarei aggiunto nell’elenco.

Quello che mi lascia più perplesso di tutto ciò è che il copiare a vicenda lo stesso contenuto è proprio l’antitesi di quanto tutte noi agenzie professiamo quotidianamente sui contenuti originali, sulla loro freschezza e quindi su una loro maggiore efficacia in termini di posizionamento, ma è anche un simpatico aneddoto che porterò sicuramente nelle mie prossime lezioni per dimostrare che attualmente i contenuti clonati non sono così vincolanti e che l’autorità del sito web è comunque più importante nel complesso.